GERMAN

Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing: Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen

By Jörg Link , Daniela Tiedtke (auth.) , Prof. Dr. Jörg Link , Dipl.-Kffr. Daniela Tiedtke (eds.)

Book information

Publisher
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Year
2001
ISBN
978-3-642-62535-0, 978-3-642-56498-7
DOI
10.1007/978-3-642-56498-7
Language
german
Format
PDF
Filesize
13 MB (14075101 bytes)
Edition
2
Pages
331\328
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
Marketing; Business Information Systems; Managemen

Description

Immer mehr Unternehmen beschäftigen sich mit der Frage der Wirtschaftlichkeit, des richtigen Zeitpunktes sowie der Konzeption und optimalen Ausgestaltung eines eigenen Internet-Auftritts. Allgemein besteht immer noch eine relativ hohe Unsicherheit in all diesen Fragen; gesucht werden daher Erfahrungsberichte und Musterbeispiele, die eine Orientierungsfunktion im Sinne eines Benchmarking bieten können. Zusätzlich zu den 11 besonders namhaften und erfolgreichen Unternehmen aus der ersten Auflage (u.a. DELL, Lufthansa, Victoria-Versicherung) schildern in der neuen Auflage auch Best Western Hotels, Booz¨Allen & Hamilton sowie UPS, welche Marktsituation, Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale ihrem Internet-Auftritt zugrundeliegen, und welche Erfahrungen und Erfolge bislang vorliegen. Viele der vorgestellten Online-Auftritte sind in ihrer besonderen Qualität, z.B. durch Preisverleihungen, Rankings, Besuchs- oder Umsatzerfolge, bestätigt worden.

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