GERMAN

Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing: Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen

By Jörg Link , Daniela Tiedtke (auth.) , Prof. Dr. Jörg Link , Dipl.-Kffr. Daniela Tiedtke (eds.)

Book information

Publisher
Springer Berlin Heidelberg
Year
1999
ISBN
978-3-642-97749-7, 978-3-642-97748-0
DOI
10.1007/978-3-642-97748-0
Language
german
Format
PDF
Filesize
12 MB (12595629 bytes)
Pages
VIII, 263 S. 105 Abb.\266
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
Marketing; Business Information Systems; Managemen

Description

Immer mehr Unternehmen besch?ftigen sich mit der Frage der Wirtschaftlichkeit, des richtigen Zeitpunktes sowie der Konzeption und optimalen Ausgestaltung eines eigenen Internet-Auftritts. Allgemein besteht immer noch eine relativ hohe Unsicherheit in all diesen Fragen; gesucht werden daher Erfahrungsberichte und Musterbeispiele, die eine Orientierungsfunktion im Sinne eines Benchmarking bieten k?nnen. In diesem Buch schildern 11 besonders namhafte und erfolgreiche Unternehmen (u.a. DELL, Lufthansa, BMW, Direkt Anlage Bank, Victoria-Versicherung), welche Marktsituation, Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale ihrem Internet-Auftritt zugrundeliegen und welche Erfahrungen und Erfolge bislang vorzuweisen sind. Viele der vorgestellten Online-Auftritte sind in ihrer besonderen Qualit?t, z.B. durch Preisverleihungen, Rankings, Besuchs- oder Umsatzerfolge, best?tigt worden.

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