GERMAN

Conjointanalyse: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele

By Daniel Baier , Michael Brusch (auth.) , Michael Brusch (eds.)

Book information

Publisher
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Year
2009
ISBN
978-3-642-00753-8, 978-3-642-00754-5
DOI
10.1007/978-3-642-00754-5
Language
german
Format
PDF
Filesize
6 MB (5951834 bytes)
Edition
1
Pages
312\303
Time added
2013-12-12 02:00:00
Marketing; Management/Business for Professionals

Description

Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument, mit dem man die Kundenorientierung verbessern, die Marktabdeckung, Umsätze und Gewinne bei den eigenen Produkten steigern sowie neue Sachgüter und Dienstleistungen erfolgreich in Märkten platzieren kann. Dieses Buch präsentiert umfassend Methoden, Anwendungen und Praxisbeispiele zu diesem modernen Denkansatz. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln, wie die Conjointanalyse erfolgreich in der Unternehmenspraxis genutzt werden kann. Diskutiert wird, wie man Marktforschung betreiben und damit Kundenwünsche erheben sowie unter Verwendung von Simulationsrechnungen Produkte marktorientiert verbessern oder neu einführen kann. Betriebswirtschaftliche Anwendungen zur Marktsegmentierung, Produktplanung, -gestaltung und -einführung ebenso wie branchenbezogene Anwendungsberichte aus der Konsum- und Investitionsgüterindustrie, dem Automobilbau sowie dem Dienstleistungssektor verdeutlichen den Stellenwert dieses Marketing-Instrumentes.

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