Теория и практика маркетинга

Description

Файл содержит конспект лекций и бизнес-кейсы по маркетингу, 2011.Теоретические основы маркетинга. Сущность и цели маркетинга. Концепции маркетинга. Виды маркетинга. Принципы, Функции и комплекс маркетинга. Маркетинговые исследования и информация. Потребители и рынок. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения. Сегментирование рынка. Стратегии маркетинга и факторы, влияющие на их выбор. Виды и методы конкуренции. Анализ деятельности конкурентов как фактор маркетинговой стратегии фирмы. Товарная политика фирмы Сбытовая политика фирмы и другие темы.Задача 1 Фирма выпускает мебель. Объем продаж фирмы упал на 10% за последние два месяца. Какие мероприятия надо провести на фирме? Задача 2 Торговый дом заинтересован в использовании приобретенных производственных площадей. Предложите вариант маркетингового исследования для торгового дома. Задача 3 Производственное предприятие имеет на складе готовую продукцию на 2 года вперед. В то же время существуют задержки по заработной плате на полгода. Какие маркетинговые мероприятия вы предложите? Задача 4 Объем продаж организации медленно растет, но темп продаж падает. На какие вопросы вам надо ответить, чтобы разобраться в причинах этого явления? Задача 5 Предположим вам надо исследовать рынок лифтов. На какие вопросы надо ответить? Задача 6 Представим на секунду, что фирма "вяжет веники". Как определить емкость рынка ее продукции? Задача 7 Предприятие выпускает бытовые электроприборы. Какой фактор на ваш взгляд является ключевым для развития предприятия? Какую стратегию вы бы предложили? Задача 8 Предположим, что вы открываете антикварный магазин. Какие сведения вас должны интересовать о рынке антиквариата? Задача 9 Какой путь вы бы предложили для исследования рынка карманных компьютеров. Что вы можете сказать о емкости этого рынка? Задача 10 Какую классификацию признаков сегментации вы бы предложили для интеллектуальной продукции? Задача 11 Рассмотрите работу высшего учебного заведения и образования в целом с позиции маркетинга.