Современные направления маркетинга: теория, методология и практика применения

Description

Коллективная монография. — М.: Изд-во "Палеотип", 2011. — 544 с. Монография раскрывает теоретические, методологические и практические аспекты современного маркетинга. Она состоит из трёх концептуальных направлений в современной маркетинговой деятельности предприятий: инновационного, стратегического и регионально-отраслевого. Материалы данной научной работы могут быть использованы студентами, преподавателями и специалистами, изучающими современные направления маркетинга в различных сферах деятельности, кроме того, всеми кто интересуется новыми подходами к теории, методологии и практике маркетинговой деятельности предприятий, действующих в условиях высококонкурентного рынка товаров и услуг.Введение. Инновационные направления в маркетинговой деятельности предприятий. Инновационный маркетинг: теория и практика применения. Роль маркетинговых информационных систем в формировании и развитии инновационной модели маркетинга. Инновационные маркетинговые стратегии продвижения продукции в Интернете. Стратегические направления в маркетинговой деятельности предприятий. Концептуальные основы использования стратегии маркетинга в системе управления предприятием. Инновационная активность промышленных предприятий России: анализ стратегических приоритетов развития, факторов внешней среды и ресурсных кластеров. Формирование стратегических направлений воздействия на предпочтения потребителей. Методы исследования показателей качества услуг с применением потребительской оценки. Регионально-отраслевые направления в маркетинговой деятельности предприятий. Роль маркетинга образовательных услуг в системе эффективной подготовки специалистов. Современный маркетинговый подход к модернизации образовательных услуг. Страховой маркетинг: понятие, сущность и особенности применения. Особенности маркетинга в сфере туристских услуг. Инвестиционный маркетинг: теория и практика применения. Особенности функционирования предприятий сферы услуг при внедрении проектного подхода. Литература. Приложение.