Маркетинг

Description

Учебное пособие. — Самара: ГОУВПО «Самарский государственный технический университет», Кафедра «Экономика промышленности», 2010. — 66 с.Цели и задачи учебной дисциплины Сущность маркетинга Понятие и виды маркетинга Мотивация потребностей и регулирование спроса Цели маркетинга и его роль в бизнесе Принципы взаимодействия с ключевыми клиентами Основные подходы к исследованиям рынка Место маркетинговых исследований в управлении предприятием Порядок проведения маркетинговых исследований Источники информации для маркетинговых исследований Методы маркетинговых исследований Анализ потребительского поведения Сегментация и позиционирование Понятие и признаки сегментации Определение целевой группы потребителей Товарная политика предприятия Трехуровневый анализ товара Жизненный цикл товара Конкуренция по 8 параметрам качества Товарные стратегии Разработка нового товара Ценовая политика предприятия Политика цен и условий продаж Ценовые стратегии Методы ценообразования Дистрибутивная политика Понятие дистрибутивной политики Участники сбытовой сети Коммуникативная политика Понятие коммуникативной политики Особенности печатной рекламы. Прямая почтовая реклама. Реклама в прессе Общение с потребителем. Оценка эффективности рекламных мероприятий Маркетинговый анализ SWOT-анализ Стратегии конкурентной борьбы Маркетинговое планирование Основные принципы маркетингового планирования Этапы маркетингового планирования Составляюшие маркетингового плана Реагирование на факторы внешней среды Прогнозирование СТЭП-факторов Факторы конкурентного окружения организации