GERMAN

5-Phasen-Methode der Markenbewertung: Ein systematischer Leitfaden zur ganzheitlichen Bewertung von Marken

By Anthony Holtz (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-0805-6, 978-3-8349-3673-8
DOI
10.1007/978-3-8349-3673-8
Language
german
Format
PDF
Filesize
7 MB (6890571 bytes)
Edition
1
Pages
219\225
Time added
2014-06-29 06:00:00
Economics/Management Sciencegeneral

Description

Die Bewertung von Marken ist aus unterschiedlichen Gründen notwendig: Dazu zählen Marken- bzw. Unternehmensverkauf, Markenführung, Lizenzierung, Franchising. Budgetplanung, Marketing-Controlling, Bilanzierung und Rechtsfragen. Es gibt in der Theorie verschiedene Bewertungsverfahren, die zu unterschiedlichen Ergebnissen führen. Dieses Buch zeigt eine einzigartige Bewertungsmethode, die verschiedene Markenwertebenen bestimmt und voneinander abgrenzt. Das Besondere ist die Vernetzung bestehender Verfahren zu einer geschlossenen Vorgehensweise. Ein praktischer Leitfaden, der die Markenbewertung transparent und nachvollziehbar macht.

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1951 · PDF