GERMAN

Global Brand Management: Eine konzeptionell-empirische Analyse von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA

By Wulf Stolle (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2013
ISBN
978-3-8349-4138-1, 978-3-8349-4139-8
DOI
10.1007/978-3-8349-4139-8
Language
german
Format
PDF
Filesize
79 MB (82998949 bytes)
Series
Innovatives Markenmanagement 45
Edition
1
Pages
479\513
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
Business/Management Sciencegeneral; Marketing

Description

​Die Marke ist der bedeutendste Vermögenswert vieler Unternehmen. Durch die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivitäten muss sich die Marke zunehmend in heterogenen Märkten beweisen. Entscheidend für den Markterfolg ist das von den Nachfragern in den Zielmärkten wahrgenommene Image der Marke. Es stellt sich die Frage, welche Auswirkungen unterschiedliche kulturelle, ökonomische und soziodemographische Faktoren auf die Markenführung haben? Wulf Stolle analysiert auf Basis konzeptioneller Überlegungen und einer umfangreichen empirischen Erhebung in Brasilien, China, Deutschland und den USA, welche Konsequenzen sich aus der Marktheterogenität für die Wahrnehmung und Beurteilung von Automarken ergeben.

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