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Canais de marketing

By Erin Anderson , Louis W. Stern , Anne T. Coughlan , & Adel I. El-Ansary

Book information

Publisher
Pearson
Year
2011
ISBN
9788564574250
Language
portuguese
Format
PDF
Filesize
64 MB (66816969 bytes)
Edition
7
Pages
\255
Topic
Business Logistics
Time added
2023-07-07 21:00:15
marketing,administração,canais de marketing,gestão

Description

(Capítulos 1-4 e 6-9) Este livro desvenda os canais de marketing, abordando desde os conceitos básicos do assunto, como a construção, manutenção e análise da estrutura e função de canal, até tópicos mais complexos, como sua estruturação e implementação. Do ponto de vista prático, ele traz vários exemplos envolvendo multinacionais, bem como três estudos de casos com foco no Brasil, ambientando o leitor ao dia a dia da área. Com didática precisa e eficiente, esta obra é leitura obrigatória para estudantes de marketing e administração, bem como para profissionais que queiram aprimorar seus conhecimentos sobre esse assunto que vem ganhando cada vez mais importância. Capa 1 Canais de marketing 2 Segmentação para planejamento de canal de marketing 3 Análise de canal por parte da demanda 4 Análise de canal por parte da demanda 6 O poder do canal, como obter, usar e manter 7 Administrando conflitos para melhorar a coordenação do canal 8 Alianças estratégicas em distribuição 9 Integração vertical em distribuição

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