Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung: Wie positive Erinnerungen Marken differenzieren können

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Stefanie Jensen und Martin Ohlwein beleuchten in diesem essential die Frage, ob Marken, mit denen eine besondere und positive Erinnerung verbunden wird, über einen Nostalgieansatz vermarktet werden sollten – gerade bei älteren Konsumenten beeinflusst Markennostalgie Einstellungen, Präferenzen und sogar die finale Kaufentscheidung positiv. Gilt dies auch für die für Markenartikler hochinteressante Zielgruppe der Generation Y? Die Autoren stellen die Markennostalgie in den Mittelpunkt, die sich aus persönlichen und historischen Erinnerungen sowie dem wahrgenommenen Alter der Marke zusammensetzt, und zeigen auf, wie in Zeiten immer kurzlebigerer Trends Marken wie Haribo und Nivea durch einen bewusst hergestellten Bezug zur eigenen Vergangenheit bei jüngeren wie älteren Konsumenten punkten können. Front Matter ....Pages I-X Die Sehnsucht nach der Vergangenheit als Chance zur Differenzierung (Stefanie Jensen, Martin Ohlwein)....Pages 1-2 Markenerbe vs. Markennostalgie – same same, but different! (Stefanie Jensen, Martin Ohlwein)....Pages 3-10 Die Sehnsucht nach der Vergangenheit als Nährboden von Präferenzen und Kaufabsicht (Stefanie Jensen, Martin Ohlwein)....Pages 11-17 Nostalgiebezogene Ansatzpunkte für die Markenführung (Stefanie Jensen, Martin Ohlwein)....Pages 19-34 Der Bezug zur Vergangenheit als Brücke in die Zukunft (Stefanie Jensen, Martin Ohlwein)....Pages 35-36 Back Matter ....Pages 37-43