Интернет-технологии в связях с общественностью

Description

Учебное пособие. Роза мира, 2010. — 275 с. — ISBN 5-85574-329-3В учебном пособии приводятся базовые знания в области интернет-технологий, история их развития, анализ аудитории, а также современные методы сетевого взаимодействия. Пособие предназначено для использования в рамках курсов «Телекоммуникационные и компьютерные технологии в связях с общественностью» и «Современные компьютерные технологии», а также в качестве учебного материала в курсах «Информационные технологии в рекламе», «Теория и практика связей с общественностью» и других курсов в рамках подготовки студентов факультета журналистики.Предисловие Основы интернет-технологий в связях с общественностью Интернет как коммуникативное пространство Определения Интернета Социально-коммуникативные функции Интернета Виды коммуникации в Интернете Характерные особенности компьютерно-опосредованного общения Дисфункции Интернета Этапы развития интернет-технологий Экспериментальные и научные электронно-вычислительные сети Начало коммерческого освоения Интернета Технологии Веб 2.0 Исторические уроки развития Интернета Виды интернет-сервисов Интернет-технологии и сервисы Интернета Интернет-сервисы как каналы коммуникации Интернет-сервисы как технические решения Аудитория Интернета Понятие аудитории Интернета Мировая аудитории Интернета Различия аудитории по степени интенсивности и разносторонности использовния Интернета Аудитория социальных медиа Российская аудитория Интернета Поиск информации в Интернете Роль поиска в Сети и его виды Поисковые машины Поиск в различных поисковых системах Мониторинг Интернета Корпоративный сайт как основа интернет-коммуникаций Преимущества и виды веб-сайтов Подготовительный этап работы над корпоративным сайтом Структура корпоративного сайта Дизайн Техническое исполнение и системы управления сайтом (CMS) Тестирование Оценка эффективности Особенности разработки сайта на аутсорсинге Электронный PR-текст Понятия текста и PR-текста Особенности электронного PR-текста SEO-копирайтинг Медиарилейшнз в онлайн-среде Влияние Интернета на традиционные СМИ Интернет-журналистика Основные инструменты медиарилейшнз в Интернете Новые методы продвижения в Интернете Электронный бизнес, интернет-маркетинг и связи с общественностью Определение электронного бизнеса Направления электронного бизнеса Основные бизнес-модели Электронный маркетинг и интернет-маркетинг Инструменты интернет-маркетинга Актуальные направления связей с общественностью в Интернете Рекламные технологии в Интернете Понятие интернет-рекламы и ее виды Основные характеристики интернет-рекламы Оптимизация бюджета Специфика работы с агентствами интернет-рекламы Медийная (баннерная) реклама Контекстная реклама Реклама в RSS-каналах Почтовые рассылки Несогласованные массовые рассылки в Интернете Рассылка по списку подписчиков Средства осуществления рассылки Создание эффективных почтовых рассылок Блоги в связях с общественностью Блог и блогосфера: определение понятий Виды блогов Блогосфера и СМИ Блоги как причина изменений в PR Методы оценки эффективности корпоративных блогов Социальные сети в связях с общественностью Фолксономический принцип организации информации Типы социальных сетей «Молва» в социальных сетях Вирусный маркетинг Скрытый маркетинг Игры в альтернативной реальности и сетевые игры Современные тенденции развития информационных технологий в связях с общественностью Информационные технологии в инновационной экономике Тенденции развития информационных технологий Перспективные направления развития связей с общественностью Рекомендуемая литература Интернет-источники Глоссарий