GERMAN

Konsumentenverhalten im Zeitalter der Digitalisierung: Trends: E-Commerce, M-Commerce und Connected Retail

By Anabel Ternès , Ian Towers , Marc Jerusel (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2015
ISBN
978-3-658-09399-0, 978-3-658-09400-3
DOI
10.1007/978-3-658-09400-3
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (2436517 bytes)
Series
essentials
Edition
1
Pages
46\51
Time added
2015-07-18 18:00:00
Market Research; Marketing; Media Management

Description

Anabel Ternès, Ian Towers und Marc Jerusel widmen sich der Frage, welche Konsummuster den Privatkonsum im Deutschland der kommenden zehn Jahren verändern werden. Dabei wird auf bereits absehbare Konsumtrends wie zum Beispiel E- und M-Commerce sowie Connected Retail Bezug genommen. Im Vordergrund stehen die Auswirkungen der Digitalisierung auf den stationären Handel und die Konsumenten. Die AutorInnen stellen u.a. dar, dass eine der zentralen Herausforderungen darin liegen wird, sich der Digitalisierung proaktiv zu stellen, um das Konsumerlebnis der Verbraucher zu verbessern. Doch auch die Grenzen des Onlinehandels werden aufgezeigt.​

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