Маркетинг: учебно-методическое пособие

Description

В данном учебно-методическом пособии рассматриваются основные цели и задачи дисциплины, этапы развития маркетинга и современные подходы к управлению маркетингом на предприятии. Предназначено для студентов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент» профиль «Логистика и управление цепями поставок»; 38.03.03 «Управление персоналом» профиль «Управление персоналом организации»; специальности 23.05.04 «Эксплуатация железных дорог» специализация «Пассажирский комплекс железнодорожного транспорта». МАРКЕТИНГУЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ самостоятельное электронное издание Слайд номер 2 Слайд номер 3 Маркетинг – это прибыльное удовлетворение потребностей Чем занимается маркетинг? Слайд номер 6 Базовые понятия маркетинга Концепция маркетинга ВИДЫ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА Производственная концепция Товарная концепция Сбытовая концепция Концепция маркетинг-микс Концепция социально-этичного маркетинга Концепция маркетинга партнерских отношений Цели маркетинга Виды маркетинга Типы маркетинга(ориентация маркетинговой деятельности) Типы маркетинга (по видам спроса) Маркетинговая среда предприятия Маркетинговая среда предприятия Маркетинговый процесс Методы анализа маркетинговой среды предприятия STEP-анализ Этапы STEP-анализа SWOT- анализ МАТРИЦА SWOT-АНАЛИЗА Модель 5 сил конкуренции М.Портера Маркетинговые исследования Основные направления исследований в маркетинге Слайд номер 31 Классификация маркетинговых исследований Слайд номер 33 Основные методы полевых исследований потребителей Качественные маркетинговые исследования Сравнительный анализ качественных и количественных маркетинговых исследований Основные этапы маркетингового исследования Рабочая гипотеза Описательные гипотезы Объяснительные гипотезы Опросы. Метод «Анкетирование» Типы вопросов анкеты Закрытые вопросы Альтернативный и многовариантный типы закрытых вопросов Многовариантные вопросы Полузакрытые вопросы Открытые вопросы Проективные вопросы Ассоциативные вопросы Вопросы на завершение задания Конструирующие вопросы Экспрессивные вопросы Структура анкеты Генеральная совокупность и выборка Основные типы и виды выборки в маркетинге Основные типы и виды выборки в маркетинге Пример расчета выборки Объемы выборок, используемых в маркетинговых исследованиях Метод «Наблюдение» Эксперимент Основные показатели ёмкости рынка Факторы влияния на поведение потребителей Факторы влияния на поведение потребителей Факторы влияния на поведение потребителей Процесс принятия потребителем решения о покупке позиция 1 2 3 Электронное издание создано при помощи программ Microsoft Word, Microsoft Power Point и Adobe Acrobat. Техник – А.Ю. Заболотный Дата подписания к использованию – 24.12.2018 г. Объем издания – 0,4 Мб.