Новые правила маркетинга и PR

Description

Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. Интернет в наше время стал основным источником информации. Как в этом случае правильно строить коммуникации компании? Как продвигать бизнес, когда роль традиционных СМИ неуклонно уменьшается, а цены на их реклам­ные услуги постоянно растут? Новые правила маркетинга и PR, предлагаемые автором, позволят при небольшом бюджете, используя преимущественно бесплатные интернет-каналы, обратиться к неограниченной аудитории по­купателей и заставить журналистов искать информацию о вашей компании. Автор рассказывает, как выявить целевую интернет-аудиторию вашего биз­неса, правильно использовать видео- и аудиоматериалы, дает пошаговые инструкции по созданию эффективного маркетингового плана, а также от­крывает секреты работы с инструментами интернет-маркетинга, в том числе с социальными сетями, такими как Facebook и Twitter. Книга адресована специалистам в сфере рекламы и маркетинга, владельцам малого и среднего бизнеса, а также всем, кого интересуют новые технологии продвижения и рекламы своих идей. Оглавление Предисловие................................................................7 Предисловие ко второму изданию........................................... 11 Новые правила о главном...................................................15 Вступление................................................................19 Часть I Как Интернет изменил правила маркетинга и PR.................................................. 27 Глава 1 Старые правила маркетинга и PR неэффективны в онлайновом мире............................................29 Глава 2 Новые правила маркетинга и PR.................................. 42 Глава 3 Прямой контакт с покупателями....................................55 Часть II Коммуникация в Интернете, обращенная непосредственно к покупателям ................................ 69 Глава 4 Социальные медиа и ваша целевая аудитория........................71 Глава 5 Блог: как сделать так, чтобы о вас рассказывали миллионы людей.............................................. 94 Глава 6 Аудио и видео как призыв к действию.............................114 Глава 7 Новые правила новостных релизов................................ 127 Глава 8 Вирусный маркетинг: Интернет заражает новые аудитории......................................................... 135 Глава 9 Сайты с богатым информационным наполнением .................... 152 Часть III Воплощаем новые правила в жизнь — план действий.............. 165 Глава 10 Вы — то, что вы публикуете: строим план маркетинга и PR........................................................ 167 Глава 11 Интеллектуальное лидерство в Сети — как сделать вашу организацию ресурсом, которому доверяют люди...................................................194 Глава 12 Как писать для покупателя.................................... 207 Глава 13 Как интернет-контент воздействует на процесс покупки.......................................................216 Глава 14 Социальные сети и маркетинг.................................. 233 Глава 15 Блоги как способ привлечь покупателей........................ 258 Глава 16 Как по возможности быстро делать хорошие видео и подкасты........................................................ 274 Глава 17 Как обращаться к покупателям с помощью новостных релизов....................................................... 287 Глава 18 Онлайновый пресс-центр: не только для журналистов................................................297 Глава 19 Как привлечь внимание СМИ — новые правила.....................312 Глава 20 Поисковый маркетинг........................................... 323 Глава 21 Практическое воплощение....................................... 336