RUSSIAN

Управление собственными торговыми марками розничных сетей

By Старов С.А.

Book information

Publisher
Санкт-Петербургский государственный университет
Year
2013
ISBN
978-5-9924-0077-9
Language
russian
Format
PDF
Filesize
11 MB (12028448 bytes)
Pages
492\492
Time added
2017-04-20 00:00:00
Экономика и менеджмент;Маркетинг

Description

В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками. Монография предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе EMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся брендингом и маркетингом в сфере розничной торговли.

Similar books