RUSSIAN

Ценность бренда

By Зотов В.В.

Book information

Publisher
Маркет ДС Корпорейшен
Year
2005
ISBN
5-7958-0103-8
Language
russian
Format
DJVU
Filesize
2 MB (1724136 bytes)
Series
Академическая серия
Pages
167\44
Library
www.infanata.com
Time added
2011-07-03 11:14:54

Description

На основе изучения большого количества работ западных и отечественных исследователей дается оригинальная трактовка оценки стоимости бренда и методов измерения марочного капитала, рассматриваемых в качестве измерителей ценности бренда, в контексте построения бренд-трекинговых систем.Изложены вопросы измерения ценности бренда, рассматриваемой в качестве возможного интегрального критерия эффективности управления марками, в частности и маркетинговой деятельностью бренд-ориентированной организации в целом.Книга будет интересна как студентам экономических вузов, так и практикующим бренд-менеджерам, рекламистам, маркетологам и другим специалистам, которые занимаются разработкой и продвижением брендов.

Similar books