Конец маркетинга, каким мы его знаем

Description

В книге "Конец маркетинга, каким мы его знаем" Займан раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые стоили ему прозвища Ая-Кола и всего за пять лет помогли увеличить рыночную стоимость компании "Coca-Cola" с 56 до 193 миллиардов долларов. Разоблачая мистику, окружающую маркетинг как дисциплину, подвергая критике традицию создания рекламы и образов, которые так нравятся толпе, Займан объясняет, почему "трогающий сердца" маркетинг лишен смысла, если не приводит к увеличению продаж. Он также дает ответы на вопросы:- почему маркетинг - это наука, а не искусство;- почему для успеха важнее остро отточенная стратегия, чем содержание рекламных роликов;- почему для достижения глобального успеха необходим локальный маркетинг;- каким образом идея доставляется потребителям - и что она для них значит;- почему маркетинг слишком важен, чтобы предоставить заниматься им одной лишь службе маркетинга;- как рекламные агентства встали на неверный путь. Дальновидная и нестандартная, написанная магистром торговли книга "Конец маркетинга, каким мы его знаем" отражает сейсмические сдвиги, происходящие в этой области.Ссылка на аудиокнигу:Конец маркетинга (аудио)