GERMAN

Von der Produktidee zum Markterfolg: Innovationen planen, einführen und erfolgreich managen

By Rainer H. G. Großklaus (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-8349-4593-8, 978-3-8349-4594-5
DOI
10.1007/978-3-8349-4594-5
Language
german
Format
PDF
Filesize
9 MB (9597981 bytes)
Edition
2
Pages
246\251
Time added
2014-06-29 06:00:00
Business Strategy/Leadership; Marketing

Description

Neue Produkte und neue Märkte sind für Unternehmen wichtige Wachstumsfaktoren. Doch die meisten Innovationen erweisen sich als Flops und scheitern bereits bei der Einführung. „Von der Produktidee zum Markterfolg“ liefert eine systematische Gebrauchsanweisung, mit der die gezielte Suche nach neuen Produktideen, deren Entwicklung und Markteinführung gelingt. Rainer H. G. Großklaus beschreibt Schritt für Schritt, wie Sie klug Chancen im Markt aufspüren, systematisch Ideen finden, die Akzeptanz Ihres Produkts im Vorfeld testen, marktfähige Preise kalkulieren, einen detaillierten Marketingplan erarbeiten und Innovationen im Unternehmen erfolgreich managen. Checklisten und konkrete Beispiele aus B-to-C- und B-to-B-Unternehmen lassen sich direkt auf die eigene Praxis übertragen. Außerdem: Der Beitrag "Neue Produkte für ältere Zielgruppen" von Prof. Dr. Thomas Jendrosch erklärt, wie Sie erfolgreich Innovationen für die immer größer werdende Generation 50plus einführen.

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