Маркетинговые коммуникации

Description

Учебное пособие. - Томский политехнический университет. - 2011. - 120 с.В пособии рассмотрены важнейшие аспекты политики продвижения предприятия с использованием средств маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделяется концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций как основному инструменту, позволяющему сформировать эффективные стратегии продвижения, учитывая различные факторы эндогенного и экзогенного характера.Предназначено для научно-педагогических работников и студентов, обучающихся по направлениям бакалавриата «Экономика», «Менеджмент», «Торговое дело», магистерским программам «Коммерческая деятельность на рынке товаров и услуг», «Экономика фирмы и корпоративное планирование», «Маркетинг», «Экономика и управление на предприятии».В учебном пособии достаточно подробно описаны черты и свойства как основных, так и синтетических средств маркетинговых коммуникаций; кроме того, существенное внимание уделено концепции интегрированной маркетинговой коммуникации и особенностям ее использования в процессе медиапланирования.