Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие

Description

ВСТУПЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 1 МАРКЕТИНГ: ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА И КОНКРЕТНОЕ РУКОВОДСТВО К ДЕЙСТВИЮ 1.1. Сущность 1.2. Цели 1.3. Внешняя и внутренняя среда маркетинга ГЛАВА 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И ПЛАНИРОВАНИЕ 2.1.Общие понятия маркетинговых стратегий и схема их разработки 2.2. Основные цели предприятия 2.3. Проведение ситуационного анализа 2.4. Концепция жизненного цикла товара как критерий выбора маркетинговой стратегии 2.5. Пять конкурентных сил Портера ГЛАВА 3 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ 3.1. Принципы и концептуальные подходы к проведению маркетинговых исследований 3.2. Методы и процедуры маркетинговых исследований 3.3. Объекты маркетинговых исследований 3.4. Прогнозирование: методологии и процедуры ГЛАВА 4 ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА 4.1. Товар в рыночной среде 4.2. Товарный знак и его применение 4.3. Упаковка и маркировка 4.4. Осуществление товарной политики и формирование ассортимента 4.5. Сервис в системе товарной политики ГЛАВА 5 ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И РЕШЕНИЯ О РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ПРОДУКТА 5.1. Жизненный цикл товара и его практические аспекты 5.2. Методы определения новых товаров и степени их новизны 5.3. Разработка концепции нового товара 5.4. Технология процесса создания нового продукта ГЛАВА 6 ПОТРЕБНОСТИ 6.1. Потребности — исходный момент маркетинговой деятельности 6.2. Покупательское поведение потребителей 6.3. Мотивации организации-покупателя ГЛАВА 7 СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 7.1. Критерии и принципы сегментации рынка 7.2. Технология процесса сегментирования рынка 7.3. Стратегия позиционирования товара ГЛАВА 8 КОНКУРЕНЦИЯ 8.1. Конкуренция и конкурентные силы 8.2. Конкурентоспособность в маркетинговой деятельности 8.3. Качество — важнейший фактор конкурентоспособности товара ГЛАВА 9 ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ 9.1. Ценовая политика фирмы 9.2. Разработка ценовых стратегий и их реализация 9.3. Методы расчета цены продукта 9.4. Ценообразование в международном маркетинге ГЛАВА 10 СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ 10.1. Стратегическое планирование сбыта 10.2. Оценка и выбор каналов сбыта 10.3. Розничные предприятия и их место в системе товародвижения и сбыта ГЛАВА 11 КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ И ИХ РОЛЬ 11.1. Стратегии маркетинговой коммуникации 11.2. Реклама в системе маркетинговой коммуникации 11.3. Измерение эффективности рекламной коммуникации ГЛАВА 12 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА УПРАВЛЕНИЕ И КОНТРОЛЬ 12.1. Организационные структуры маркетинга 12.2. Управление маркетинговой деятельностью фирмы 12.3. Контроль маркетинговой деятельности фирмы ГЛАВА 13 МАРКЕТИНГ — ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМ — ИЗГОТОВИТЕЛЕЙ ТОВАРОВ И САМИХ ТОВАРОВ 13.1. Воздействие маркетинга на КСП фирмы — изготовителя товаров 13.2. Анализ и оценка конкурентоспособности фирмы-товаропроизводителя 13.3. Методологии оценки конкурентоспособности товара ГЛАВА 14 МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА И ПРАКТИКА ФИРМЫ-ТОВАРОПРОИЗВОДИТЕЛЯ 14.1. Принципиальные вопросы маркетинговой политики и практики фирмы 14.2. Экономические и финансовые вопросы маркетинговой деятельности фирмы 14.3. Новые аспекты в маркетинговой и иной деятельности фирм 14.4. Применение маркетинга российскими предприятиями Список использованной литературы Список основных печатных научных трудов П.С. Завьялова