GERMAN

Marken und Medien: Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien

By Stefanie Regier , Holger Schunk , Thomas Könecke (eds.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2016
ISBN
978-3-658-06933-9, 978-3-658-06934-6
DOI
10.1007/978-3-658-06934-6
Language
german
Format
PDF
Filesize
11 MB (11699369 bytes)
Edition
1
Pages
XXXI, 577\587
Time added
2016-03-14 21:35:01
generalMarketing; Media Management; Business and Manageme

Description

Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Überblick über Besonderheiten der Markenführung von Medienmarken sowie über zentrale Aspekte der Markenführung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Geschäftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten Überlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.

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