GERMAN

Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung: Empirische Untersuchung des Nutzens der 3. Dimension

By Sven Hildebrandt (auth.)

Book information

Publisher
Wiesbaden, Springer Gabler
Year
2018
ISBN
978-3-658-20276-7, 978-3-658-20277-4
Language
german
Format
PDF
Filesize
9 MB (9598116 bytes)
Pages
\267
Time added
2018-02-03 11:00:00
Werbewirkungsmessung ;Kinowerbung ;Triangulation ;

Description

Sven Hildebrandt weist nach, dass dreidimensionale Kinowerbefilme ihren zweidimensionalen Dependants weder im Hinblick auf die Aktivierungsleistung, noch im Hinblick auf emotionale sowie kognitive Aspekte - wie etwa in Bezug auf den Markenrecall - überlegen sind. Die Ergebnisse basieren auf seiner Untersuchung mit multidimensionalem Messansatz mittels unterschiedlicher Erhebungsverfahren (apparativ, visuell, verbal) des Werbespots „Eco-Break“ eines deutschen Automobilherstellers. Front Matter ....Pages I-XXI Front Matter ....Pages 1-1 Problemstellung und Forschungsdefizit sowie Teststimulus (Sven Hildebrandt)....Pages 2-8 Zielsetzung und Vorgehensweise (Sven Hildebrandt)....Pages 9-12 Front Matter ....Pages 13-13 Evolution und heutige Relevanz werblicher Kommunikation (Sven Hildebrandt)....Pages 14-20 Evolution des Kinos und der Kinowerbung in Deutschland (Sven Hildebrandt)....Pages 21-38 Front Matter ....Pages 39-39 Evolution der Werbewirkungsmodelle und -messmethodiken (Sven Hildebrandt)....Pages 40-47 Abgrenzung der Begriffe „Werbewirkung“ und „Werbeerfolg“ (Sven Hildebrandt)....Pages 48-50 Fazit (Sven Hildebrandt)....Pages 51-51 Front Matter ....Pages 53-53 Werbeziele (Sven Hildebrandt)....Pages 54-69 Operationalisierung der Werbeziele (Sven Hildebrandt)....Pages 70-88 Moderierende Variablen (Sven Hildebrandt)....Pages 89-90 Operationalisierung der moderierenden Variablen (Sven Hildebrandt)....Pages 91-96 Fazit (Sven Hildebrandt)....Pages 97-99 Front Matter ....Pages 101-101 Hypothesen (Sven Hildebrandt)....Pages 102-106 Forschungsdesign (Sven Hildebrandt)....Pages 107-109 Ablauf der Untersuchungen (Sven Hildebrandt)....Pages 110-115 Front Matter ....Pages 117-117 Erhebungsergebnisse (Sven Hildebrandt)....Pages 118-173 Front Matter ....Pages 175-175 Kritische Würdigung der vorliegenden Arbeit und weitere Forschungsbedarfe (Sven Hildebrandt)....Pages 176-182 Fazit (Sven Hildebrandt)....Pages 183-184 Back Matter ....Pages 185-253

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