GERMAN

Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing: Die strategischen Perspektiven elektronischer Märkte

By Jörg Link (auth.) , Professor Dr. Jörg Link (eds.)

Book information

Publisher
Springer Berlin Heidelberg
Year
1998
ISBN
978-3-642-97743-5, 978-3-642-97742-8
DOI
10.1007/978-3-642-97742-8
Language
german
Format
PDF
Filesize
10 MB (10027512 bytes)
Pages
VII, 304 S. 62 Abb., 6 Tab.\305
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
Marketing; Information Systems Applications (incl.

Description

Bereits jetzt f?hrt die Existenz des Internet zu tiefgreifenden ?nderungen bestehender Marktstrukturen, die sich in Zukunft noch verst?rken werden. Dieses Buch bietet eine systematische Untersuchung der grundlegenden Einflu?gr??en, die den Erfolg und die l?ngerfristige Entwicklung elektronischer M?rkte bestimmen. Es geht ?ber die Darstellung des momentanen Anwendungsstands elektronischer Netzwerke hinaus und zeigt, wie der Abbau technologischer, ?konomischer und verhaltensm??iger Restriktionen neue M?glichkeiten der interaktiven Kundengewinnung und Kundenbindung sowie des virtuellen Einkaufs in Form von Teleshopping, Telebooking usw. beeinflu?t. Das Buch zeigt, welche gravierenden Umw?lzungen in den Bereichen Kommunikationspolitik, Distributionspolitik (insbesondere beim Verh?ltnis Hersteller/Handel), Marktforschung (Data Mining) und Telekooperation/Telearbeit vorhersehbar sind und wie sich Unternehmen auf diese Entwicklungen vorbereiten k?nnen.

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