Stereotype in Marketing und Werbung: Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen

Description

Der Band vereinigt Beiträge verschiedenster Disziplinen zu Stereotypen in Werbung und Marketing. Schwerpunkte liegen auf Risiken und Potenzialen von Stereotypen in der Markt- und Personalkommunikation, auf ihrer Bedeutung im Nation/Place Branding sowie auf sozialen Stereotypisierungen in unterschiedlichen Kontexten (u.a. in Markenkommunikation, B2B, HRM). Der Begriff des Stereotyps hat sich – so das Ergebnis – fachübergreifend in Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Werbe- und Wirtschaftswissenschaft als ein Konzept bewährt, das Einsichten über kultur-, zeit- und branchenspezifische Orientierungs- und Identifikationsangebote in der Unternehmenskommunikation verspricht. Front Matter ....Pages I-VII Einleitung (Nina Janich)....Pages 9-14 Front Matter ....Pages 15-15 Werbung nach der Werbung (Guido Zurstiege)....Pages 17-28 Stereotypenverwendung in der Werbung und das Konzept der multiple identities – ein Widerspruch? (Jürgen Bolten)....Pages 29-46 Front Matter ....Pages 47-47 Diskursinnovationen im Luxemburger Nation Branding? Eine kritische Bestandsaufnahme (Sebastian Reddeker)....Pages 49-75 Heterostereotype des Deutschen in der dänischen Werbung und in Namen dänischer Unternehmen (Martin Nielsen)....Pages 77-102 Zur Langlebigkeit von Stereotypen im Tourismusdiskurs. Hotelwerbung am Gardasee in der Belle Époque und im Zeitalter des digitalen Marketing (Alessandra Lombardi)....Pages 103-132 sonnenklar.TV – Multimodale Stereotype und Wissensrepräsentationen im Reiseteleshopping (Sabine Wahl)....Pages 133-153 Front Matter ....Pages 155-155 Genderdarstellungen in Schweizer Publikumszeitschriften. Zu Einsatz und Akzeptanz von Stereotypen jenseits von Sprach- und Kulturgrenzen (Sascha Demarmels, Monika Simon)....Pages 157-178 Healthy, wealthy Westerners – Stereotypien des Alterns in Gesellschaft, Werbung und Medien (Dominik Pietzcker)....Pages 179-190 Front Matter ....Pages 191-191 (Visuelle) Stereotype in deutschen und französischen Nachhaltigkeitsberichten (Magdalène Lévy-Tödter)....Pages 193-212 Business-to-Business-Geschäftsbeziehungen: Das Aufbrechen stereotyper Beziehungsformen durch Social Media (Brigitte Gasser, Anja Janoschka)....Pages 213-225 Front Matter ....Pages 227-227 „Die wollen eh nur verkaufen!“. Warum Stereotype stärker wirken als Imagekampagnen (Inga Ellen Kastens)....Pages 229-249 Steuerung der Wahrnehmung von Dienstleistungsqualität durch den Einsatz typischer Qualitätsinformationen (Dirk Steffen)....Pages 251-265 Stereotype und negative Emotionen in Marketing und Kommunikation (Marie-Christin Papen)....Pages 267-281 Customer Education. Eine interdisziplinäre Diskussion zu Risiken und Potenzialen von Stereotypen (Jana Stolz-Römmermann, Florian U. Siems, Thomas Niemand)....Pages 283-299 Stereotype in Relationship Marketing und Human Resource Management. Impulse für eine interdisziplinäre Betrachtung (Josephine Dölz)....Pages 301-320 Back Matter ....Pages 321-324