GERMAN

Sport-PR 2.0

By Fabian Kautz

Book information

Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer VS
Year
2018
ISBN
978-3-658-22248-2, 978-3-658-22249-9
Language
german
Format
PDF
Filesize
6 MB (5932441 bytes)
Edition
1. Aufl.
Pages
XXIX, 595\616
Time added
2018-08-15 07:07:45
Cultural and Media Studies; Social Media; Corporat

Description

Fabian Kautz betrachtet mittels einer Online-Inhaltsanalyse den Einsatz der Plattformen Facebook und Twitter in der Sport-PR professioneller Sportvereine. An 14 Untersuchungstagen analysiert der Autor in der Saison 2015/16 die Posts und Tweets von insgesamt 16 Vereinen aus den Sportarten Basketball, Eishockey, Fußball und Handball. In Summe umfasst die Studie 3.412 Beiträge (717 Posts und 2.695 Tweets). Erstmals für die Social Media-Sport-PR wurden dabei auch Nachrichtenfaktoren codiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die beiden Plattformen Twitter und Facebook verschieden eingesetzt werden. Für beide Plattformen haben Merkmale der Ebenen „Form“, „Inhalt“ und „Sprache“ signifikanten Einfluss auf Interaktionshandlungen der Rezipienten. Dieser besteht ebenfalls für Nachrichtenfaktoren. Front Matter ....Pages I-XXIX Einleitung (Fabian Kautz)....Pages 1-22 Social Media (Fabian Kautz)....Pages 23-46 Twitter (Fabian Kautz)....Pages 47-74 Facebook (Fabian Kautz)....Pages 75-109 Public Relations (Fabian Kautz)....Pages 111-139 Sport Public Relations (Fabian Kautz)....Pages 141-158 Social Media-PR (Fabian Kautz)....Pages 159-220 Nachrichtenwerttheorie (Fabian Kautz)....Pages 221-250 Methoden- und Untersuchungsdesign (Fabian Kautz)....Pages 251-307 Präsentation und Interpretation der Ergebnisse (Fabian Kautz)....Pages 309-484 Zusammenfassung der Ergebnisse (Fabian Kautz)....Pages 485-501 Hypothesendiskussion (Fabian Kautz)....Pages 503-509 Fazit und Ausblick (Fabian Kautz)....Pages 511-520 Back Matter ....Pages 521-595

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