GERMAN

Strategisches Fundraising

By Christian Gahrmann (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-3336-2, 978-3-8349-7164-7
DOI
10.1007/978-3-8349-7164-7
Language
german
Format
PDF
Filesize
4 MB (4640638 bytes)
Edition
1
Pages
347\369
Time added
2014-06-29 06:00:00
Business Strategy/Leadership

Description

Weil der überschuldete Staat sich aus vielen Aufgabenfeldern zurückzieht, suchen immer mehr Organisationen nach privaten Förderern. Christian Gahrmann entwickelt ein Konzept eines strategischen Fundraisings, mit dem es Nonprofit-Organisationen gelingt, Spender als Kunden zu gewinnen und langfristige Erfolgspotentiale aufzubauen. Unter Berücksichtigung der Eigenheiten des Spendenmarktes überträgt er die Instrumente des strategischen Marketings aus der Unternehmenswelt auf den gemeinnützigen Sektor. Den bisherigen Sichtweisen der Beschaffungs- und Beziehungsorientierung im Fundraising stellt der Autor eine dritte, marktorientierte Fundraising-Philosophie zur Seite.

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