Теория и методика создания коммерческих наименований и рекламных текстов: учебное пособие

Description

Предисловие ТЕМА 1 Типология рекламного имени. Основные принципы номинации и способы создания рекламного имени 1. Рекламное имя как особый вид собственного имени 2. Коммерческое послание рекламного имени 3. Экспрессивность рекламного имени 4. Серийность рекламных названий 5. Основные принципы номинации, действующие в области рекламных имен 6. Способы словообразования, действующие в области рекламных имен 7. Речевой акт присвоения названия Вопросы Литература ТЕМА 2 Важнейшие характеристики эффективного рекламного имени 1. Значение эффективного рекламного имени для успеха коммерческой деятельности 2. «Истинное» рекламное имя и правила его создания 3. «Дорогие» и «дешевые» имена по И. Имшинецкой 4. Анатомия «хорошей» и «плохой» торговой марки по Г. Чармэссону Вопросы Литература ТЕМА 3 Методика разработки рекламного имени 1. Семонемика, или нейминг, – наука и искусство создания эффективных рекламных имен 2. Процесс конструирования эффективного рекламного имени по Г. Чармэссону 3. Номинация продукта как важнейший этап брендинга Вопросы Литература ТЕМА 4 Рекламное имя в логотипе. Важнейшие средства создания образа торговой марки 1. Искусственная узуализация рекламного имени 2. Создание постоянного графического облика рекламного имени 3. Использование изобразительных элементов 4. Цветовое решение логотипа 5. Стилистика шрифтового решения логотипа 6. Роль ненормативного использования заглавных букв 7. Функции знаков препинания в логотипе 8. Практические рекомендации А. Пуртова по разработке логотипа Вопросы Литература ТЕМА 5 Способы включение рекламного имени в текст 1. Функционирование рекламного имени в рекламном тексте 2. Рекламные тексты, направленные на идентификацию объекта рекламы 3. Рекламные тексты, построенные по риторической модели «имя» 4. Семантический потенциал рекламного имени 5. Фонетический потенциал рекламного имени 6. Стилистический и паралингвистический потенциал рекламного имени Вопросы Литература ТЕМА 6 Методика структурного анализа рекламного обращения 1. Использование метода структурного анализа в рекламе 2. Теоретические основы структурного анализа 3. Синтагматика и парадигматика рекламного пространства 4. Синтагма рекламного обращения 5. Парадигма рекламного обращения 6. Внутренний и внешний контекст рекламного сообщения 7. Методика структурного анализа рекламного сообщения Вопросы Литература ТЕМА 7 Структура текста рекламного обращения 1. Композиция текста рекламного сообщения 2. Заголовок 3. Слоган 4. Зачин 5. Эхо-фраза 6. Основной рекламный текст 7. Особенности рекламных текстов, построенных по рационалистическому типу 8. Особенности рекламных текстов проекционного типа 9. Форматирование рекламного текста 10. Формула рекламного воздействия AIDA и ее варианты AIDCA, AIDMA Вопросы Литература ТЕМА 8 Разработка текста рекламного обращения 1. Последовательность создания текста рекламного обращения 3. Разработка содержания рекламного предложения 4. Выбор типа рекламной стратегии 5. Тактические приемы рекламирования 6. Выбор формы рекламного обращения 7. Последующие этапы работы над текстом рекламного обращения 8. Тестирование рекламного продукта Вопросы Литература ТЕМА 9 Техническое задание и творческая платформа рекламного обращения 1. Техническое задание как исходный документ копирайтинга 2. Творческая платформа рекламного обращения 3. Creative brief – творческое задание копирайтера Вопросы Литература ПРИЛОЖЕНИЕ 1 СХЕМА АНАЛИЗА РЕКЛАМНОГО ИМЕНИ ПРИЛОЖЕНИЕ 2 СХЕМА АНАЛИЗА ЛОГОТИПА ПРИЛОЖЕНИЕ 3 СХЕМА СТРУКТУРНОГО АНАЛИЗА РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ ПРИЛОЖЕНИЕ 4 Вопросы к экзамену ПРИЛОЖЕНИЕ 5 РОЛЕВАЯ ИГРА «БРИФ ДЛЯ КОПИРАЙТЕРОВ» СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Основная литература. 2. Дополнительная литература СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ СОКРАЩЕНИЙ