GERMAN

Nachhaltigkeit im Employer Branding: Eine verhaltenstheoretische Analyse und Implikationen für die Markenführung

By Kai Weinrich (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-658-04279-0, 978-3-658-04280-6
DOI
10.1007/978-3-658-04280-6
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (2226098 bytes)
Series
Innovatives Markenmanagement 48
Edition
1
Pages
270\287
Time added
2014-06-29 06:00:00
generalMarketing; Human Resource Management; Business/Man

Description

Die Bedeutung einer nachhaltigen Unternehmensführung für den langfristigen Markterfolg hat in den vergangenen Jahren deutlich zugenommen. In diesem Zusammenhang sind geeignete Mitarbeiter, die die Vereinbarkeit ökologischer, ökonomischer und sozialer Aspekte als wichtig empfinden, sog. Nachhaltigkeitstalente, von besonderem Interesse. Auf der Basis einer verhaltenstheoretischen Analyse untersucht Kai Weinrich das Arbeitgeberwahlverhalten von Nachwuchsführungskräften unter besonderer Berücksichtigung der Ausprägung von individuellen Wertvorstellungen im Bereich der Nachhaltigkeit. Er zeigt auf, welche Ansatzpunkte dies für das Employer Branding bietet, und leitet konkrete Empfehlungen für die zielgruppenspezifische Ansprache von Nachwuchskräften und die Professionalisierung des Employer Brandings ab.​

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