Gesellschaftspolitisches Engagement in Zeiten von Trump & Co.

Description

Stefanie Molthagen-Schnöring analysiert in diesem essential, warum und wie sich Unternehmen zu gesellschaftspolitischen Problemstellungen, z. B. Digitalisierung, gleichgeschlechtliche Ehe, Integration, positionieren. Sie fragt, wie sich dieses Engagement zu etablierten Aktivitäten wie Corporate Social Responsibility, Public Affairs und Unternehmenskommunikation/Marketing verhält und wie es in interne und externe (Kommunikations-)Prozesse eingebettet ist. Dabei beleuchtet sie Chancen und Risiken einer gesellschaftspolitischen Positionierung durch Unternehmen und betrachtet die Reaktionen wichtiger Stakeholder. Die Autorin arbeitet mit Beispielen und Stimmen von Expertinnen und Experten aus der Praxis. Front Matter ....Pages I-IX Gesellschaftspolitisches Engagement in Zeiten der Polarisierung (Stefanie Molthagen-Schnöring)....Pages 1-3 Gesellschaftspolitisches Engagement von Unternehmen – eine theoretische Einordnung (Stefanie Molthagen-Schnöring)....Pages 5-13 Ausgestaltung des gesellschaftspolitischen Engagements in Unternehmen (Stefanie Molthagen-Schnöring)....Pages 15-26 Kommunikation des gesellschaftspolitischen Engagements von Unternehmen (Stefanie Molthagen-Schnöring)....Pages 27-33 Gesellschaftspolitisches Engagement: Kurzfristiger Hype oder Garant für nachhaltigen Vertrauensaufbau? (Stefanie Molthagen-Schnöring)....Pages 35-37 Back Matter ....Pages 39-44