GERMAN

Grundlagen der CSR aus der Perspektive des Marketings: Historische Entwicklung und Begriffsklärung

By Jan Waßmann (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-658-04405-3, 978-3-658-04406-0
DOI
10.1007/978-3-658-04406-0
Language
german
Format
PDF
Filesize
1 MB (1160659 bytes)
Series
essentials
Edition
1
Pages
38\42
Time added
2014-06-29 06:00:00
Non-Profit Enterprises/Corporate Social Responsibi

Description

Der Begriff der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility, kurz CSR) hat sich seit seiner frühen Konzeptionalisierung zu Beginn des 20. Jahrhunderts zu einem umfassenden Leitgedanken für Wirtschaft, Politik und Wissenschaft entwickelt. In einer historischen Betrachtung zeigt dieser Beitrag auf, wie sich die CSR von ihren Anfängen in den Managementtheorien von Barnard und Bowen bis zum heutigen Begriffsverständnis entwickelt hat. Zusätzlich wird eine Differenzierung der CSR in strategische und nichtstrategische Unternehmensaktivitäten vorgenommen. Dies ermöglicht es insbesondere dem Marketingmanagement, eine bessere Auswahl an CSR-Engagements zu treffen, die den gestiegenen Ansprüchen der Gesellschaft an die heutige Unternehmung nachkommen und gleichzeitig den Wert eines Unternehmens erhöhen.

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