Werbegeschichte(n): Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation

Description

Dieser Sammelband bündelt Beiträge zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veränderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschließung internationaler Märkte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhältnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive. Front Matter ....Pages I-XVII Einleitung (Sabine Heinemann)....Pages 9-12 Front Matter ....Pages 13-13 Research for the Mad Men – Herta Herzog als Klassikerin der Medienforschung und Werbepraxis (Dirk Engel)....Pages 15-26 Werbeformate mit Geschichte – von den frühen Anzeigenblättern zu murals in Frankreich und Italien (Sabine Heinemann)....Pages 27-42 „Das Dreirad im Showroom“: Historische Markenkommunikation von Mercedes-Benz Classic (Jürgen E. Wittmann, Eike Gertdenken)....Pages 43-53 Diachrone Konstanz und Varianz in der Markenkommunikation (Christopher M. Schmidt)....Pages 55-72 The consistency of marketing in the target group approach of watch companies: A comparative analysis of Rolex and Swatch image advertisements through the decades (Phillip-Sebastian Marchl)....Pages 73-92 Front Matter ....Pages 93-93 „Es geschah im Städtchen Werther anno 1909 …“ Narration in der Werbung (Albrecht Greule, Sandra Reimann)....Pages 95-110 „Morgen ist auch noch ein Tag …“ – Storytelling und Country-of-Origin in Werbefilmen für Geflügelfleisch (Anne Grethe Pedersen, Martin Nielsen)....Pages 111-128 Mehrebenen-Storytelling in der Werbung: Zur Hierarchisierung von Werbegeschichten aus narrativer Perspektive (Martin Nielsen)....Pages 129-146 Emotional Selling – Emotional Telling: Visuelles Storytelling und Emotionalisierung in der Pharmawerbung (Cornelia Feyrer)....Pages 147-170 Sensorische Claims – Lebensmittel-Werbung am Point of Sale (Claudia Symmank, Amanda Beer, Susann Zahn, Harald Rohm)....Pages 171-190 Transformations and transgressions to keep up with today’s competition (Marie J. Myers)....Pages 191-203 Front Matter ....Pages 205-205 Der wirtschaftliche Wert der Diatopie: externe Unternehmenskommunikation am Beispiel dialektaler Gaststättennamen zwischen (G)Lokalisierung und Entgrenzung (Sara Matrisciano)....Pages 207-232 Namen in der Wirtschaftswerbung als Elemente patriotischer Traditionen in Russland (Edgar Hoffmann)....Pages 233-251 Aller reden vom Wetter. Wir nicht. Fahr lieber mit der Bundesbahn Von Slogan-Karrieren in und außerhalb der Werbung (Janja Polajnar)....Pages 253-277 Front Matter ....Pages 279-279 Autoren- und Expertenbeiträge in B2B-Fachmedien – Das Spannungsfeld von Werbung und Redaktion (Volker M. Banholzer)....Pages 281-305 Die Untersuchung des Informationsbedarfs, gesellschaftlicher Entwicklungen und neuer Werbeformen – Auswirkungen von Google Trends auf die Werbewirtschaft (Christopher Schwand, Klaus Kotek)....Pages 307-326 Einstehenmüssen für Werbeaussagen: Die Verbrauchsgüterkaufrichtlinie und deren Umsetzung als Meilensteine in der Geschichte der europäischen Werbung (Christian Szücs)....Pages 327-337 Back Matter ....Pages 339-342