Кристаллизация общественного мнения

Description

Чем информационная кампания отличается от пропаганды? Исключительно точкой зрения. Если мы верим во что-то – это информационная кампания, если не верим – пропаганда. Книга Эдварда Бернейса «Кристаллизация общественного мнения» — его первая работа, посвященная PR. Написанная в 1923 году, она стала классикой PR-менеджмента и по сей день пользуется огромным спросом у консультантов во всем мире. В книге рассматриваются рычаги управления общественным мнением, психология толпы и примеры кампаний, проведенных специалистами крупнейших американских корпораций. Изучив идеи Бернейса, вы сможете точнее оценить эффективность современных маркетинговых приемов. Предисловие ЧАСТЬ I. Сфера деятельности и обязанности специалиста по связям с общественностью Глава 1. Сфера деятельности специалиста по связям с общественностью Глава 2. Специалист по связям с общественностью: почему эта профессия стала важной и почему она приобретает все большую важность Глава 3. Что значит защищать чужие интересы ЧАСТЬ II. Группа и толпа Глава 1. Из чего складывается общественное мнение Глава 2. Общественное мнение: упрямство или уступчивость? Глава 3. Общественное мнение и его источники Глава 4. Происхождение и потенциал двух взаимосвязанных факторов формирования общественного мнения Глава 5. Понимание источников мотивации необходимо для работы специалиста по связям с общественностью Глава 6. Группа и толпа — основные механизмы изменения общественного мнения Глава 7. Применение принципов формирования общественного мнения ЧАСТЬ III. Техника и метод Глава 1. К аудитории следует обращаться лишь с помощью общепринятых средств воздействия Глава 2. Основы работы специалиста по связям с общественностью Глава 3. Обзор методов воздействия на убеждения группы людей ЧАСТЬ IV. Этика взаимоотношений Глава 1. Пресса и другие средства массовой информации в работе специалиста по связям с общественностью Глава 2. Специалист по связям с общественностью на страже общественных интересов