Ценообразование и маркетинг в коммерческом банке

Description

Пособие посвящено методике определения цены банковских услуг. Специфика банковского ценообразования связана с установлением ценыуслугив форме ставкигодовых процентов, приэтом банк выступает на рынке икак покупатель «чужих» денежных средств, икак продавец возможности эти средства использовать. Вопросам маркетинга в банковской сфере традиционно уделялось мало внимания, однако сегодня его необходимость отчетливо осознается банковским сообществом, в связи с этим методика банковского ценообразования становится важнейшим элементом управления деятельностью банка. В книге показаны принципы выработки ценовой стратегии, охарактеризованы методы ценообразования. Рассмотрены подходы к анализу издержек, методы управления ценообразованием при предоставлении различных видов услуг.Для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям, сотрудников банковской сферы, маркетологов.