Маркетинг территорий

Description

Монография. — Ульяновск: УлГТУ, 2014. — 127 с.Монография посвящена вопросам изучения территориального маркетинга в разрезе масштабов территорий, систем построения маркетинга на территориях. Отдельно раскрыта маркетинговая концепция для построения структуры территориальных продуктов. Предназначена для специалистов, научных сотрудников, региональных служащих, интересующихся проблемами развития маркетинга территорий. Материалы данного исследования могут быть использованы в работе исполнительных и представительных органов власти муниципальных образований, а также в процессе повышения квалификации государственных и муниципальных служащих.Введение.Теоретические аспекты территориального маркетинга и его концептуальные особенности.Теоретические аспекты маркетинга.Концептуальные особенности российского маркетинга.Особенности территориального маркетинга.Основные принципы масштабируемости территориального маркетинга.Конкурентоспособность как движущий фактор развития территориального маркетинга.Маркетинговая среда территории.Теоретические аспекты стратегического планирования в территориальном маркетинге.Методологический подход к разработке системы территориального маркетинга с учётом принципов масштабируемости.Методология формирования маркетинга территории.Модель территориальной маркетинговой информационной системы.Структура территориального продукта, классификация целевых потребителей и обоснованность концепции "4Р" для территориального маркетинга.Инструменты территориального маркетинга.Заключение.Список литературы.