AdWords 360°. Katalog skutecznych kampanii

Description

Magia Google AdWords polega na tym, że skorzystać z niego może każdy reklamodawca, zarówno mała firma, jak i wielka korporacja, ponieważ warunkiem powodzenia kampanii nie jest wielkość środków zainwestowanych w reklamę. Sukces zależy w dużej mierze od wiedzy reklamodawcy na temat własnego produktu lub usługi (czy potrafisz np. w kilku prostych słowach opisać, dlaczego Twoja oferta jest wyjątkowa?), grupy docelowej i jej internetowych zwyczajów, a także narzędzia, jakim reklamodawca zamierza się posłużyć. W tym przypadku chodzi o system reklamy Google AdWords. Perfekcyjnego wykorzystania systemu reklamowego Google’a można uczyć się samemu metodą prób i błędów. Oczywiście jest to skuteczny sposób, tyle że koszto- i czasochłonny. Czy istnieje lepszy? Od dawna wiadomo, że najlepszą metodą uczenia się jest podpatrywanie innych, w biznesie znane pod nazwą benchmarking. Snickers, BMW, Pepsi-Max, Tiger, BZ WBK i inni pokazani w książce giganci marketingu potrafili wycisnąć z AdWords sto procent jego możliwości. Doszli do tego, stopniowo poznając system od środka. Ty bądź sprytniejszy. Sięgnij po tę książkę i zabaw się w internetowego szpiega. Poznaj tajemnice skutecznych kampanii reklamowych, uruchom wyobraźnię i nakłoń Google AdWords do pracy na Twoją rzecz! SPIS TREŚCI Wstęp Poznajmy się Wprowadzenie do książki Rozdział 1. Wyszukiwarka potęgą sprzedaży Case study 1. Snickers — misspelling Case study 2. L’Oréal Paris — potęga Google Insight Case study 3. Fiat — historia powrotu na rynek amerykański Case study 4. Wisely — kreatywna promocja agencji Case study 5. Baby SuperMall — modele atrybucji potęgą inteligentnej sprzedaży Case study 6. BZ WBK — terminale płatnicze Rozdział 2. Sieć reklamowa Google (GDN) potęgą zasięgu Kilka faktów na temat sieci GDN Case study 7. Travelist — bo wakacje są najważniejsze Case study 8. Watchfinder — strategie budowania list remarketingowych Case study 9. Brytyjska organizacja humanitarna Oxfam Case study 10. HushHush.com Case study 11. Storkie Express — remarketing dynamiczny Rozdział 3. Wideo potęgą wizerunku Pozwól, że zafunduję Ci szybki powrót do przeszłości Rodzaje treści na YouTube Kim jest użytkownik youtube? Case study 12. #BMWstories Case study 13. Honda — On the Other Site Case study 14. Pepsi Max — niemożliwe staje się możliwe Case study 15. Tiger Energy Drink Case study 16. Burger King — 64 dedykowane pre-rolle Case study 17. Eat24 — nietypowa promocja aplikacji Case study 18. Sodimac — Eco Guide Case study 19. Australijska Policja Federalna — odnaleźć zaginionych Case study 20. Centre de Prévention du Suicide — wysłuchaj Case study 21. Geico — zawieszeni w czasie Rozdział 4. Reklama mobilna, czyli mikromomenty Użytkownicy Treści mobilne Case study 22. Savings.com — mobilna strategia sprzedaży Case study 23. Rosetta Stone — mobilny masthead Case study 24. Old Spice — zew natury Case study 25. LG G2 — czujesz się śledzony? Rozdział 5. Zintegrowane kampanie reklamowe Polska oczekuje innowacji! Case study 26. BMW i — interaktywne okno na świat Case study 27. Volvo — wirtualna rzeczywistość z Google Cardboard Case study 28. STYLEPIT — interaktywny katalog Case study 29. Assassin’s Creed III — multimedialna podróż śladami mordercy Case study 30. Audi TT — przetestuj wirtualny kokpit Brief reklamowy BRIEF REKLAMOWY Kilka słów od SEM-owca Podziękowania