我知道他想看什么: 用内容营销打造品牌影响力

Description

社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化；大数据、智能终端、物联网横空出世；移动支付、网红经济和传统营销失效，这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊，也从根本上改变了营销的逻辑，内容营销从热词变成趋势，变成营销的底层思维。未来一切都是媒体，形式也是内容。 本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析，提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察，并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。 作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验，分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法，以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型，也是打造个人品牌的利器，毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念，而是我们每天生... 社交媒体迅速发展、信息快速迭代、时间碎片化；大数据、智能终端、物联网横空出世；移动支付、网红经济和传统营销失效，这些都让这个时代的媒体、内容、渠道、产品之间的边界越来越模糊，也从根本上改变了营销的逻辑，内容营销从热词变成趋势，变成营销的底层思维。未来一切都是媒体，形式也是内容。 本书作者通过对国内外36个内容营销的新近案例的故事化描述和透彻分析，提出“组织媒介化”“营销内容化”“内容情趣化”的新洞察，并就传统企业内容营销转型给出了五大方向性策略和操作性建议。 作者结合自身多年的营销策划和创意传播经验，分享了“故事化”“场景化”和“娱乐化”趋势下的“情”“趣”“用”“品”内容创作方法，以及如何借助大数据运营内容的技巧。这些方法不仅有助于传统企业营销转型，也是打造个人品牌的利器，毕竟“IP”、网红经济和魅力人格体已经不再是闹哄哄的泡沫概念，而是我们每天生活的一部分。 扉页 目录 推荐序一 内容：抵达顾客内心最短的路 推荐序二 拥抱内容营销时代 引子 第一章 每个企业都将是一个媒体 红牛的内容工作室10岁了 埃森哲在全球有6个内容工作室 乐高：最会做玩具的媒体 向奥斯卡奖进军的万豪酒店 一切都是媒体，形式也是内容 企业变身媒体已经成为趋势 在知乎，已经没有社会化团队了 第二章 内容如何卖货 玩微博玩出来的野兽派花店 罗辑思维：从内容电商到知识服务商 作家冯唐也用微店卖货 宝洁开始竖起内容营销的大旗 可口可乐：从创意卓越到内容卓越 做好内容，痔疮膏也有春天 阿迪达斯跟电视广告说再见 卖货的内容也有高下之分 第三章 怎一个“情”字了得 好内容都是“情”“趣”“用”“品” 情感共鸣：人类不能被机器打败的最后希望 金士顿：有情感温度的存储卡 情绪共振：大道理人人都懂，小情绪难以自控 你是不是一个有情绪的宝宝？ 情欲刺激：不仅是进化的原动力 女性品牌要像维多利亚的秘密那样性感 情怀引领代表的是价值和趣味 褚时健：“励志橙”成功背后的内容之道 第四章 有趣才是正经事儿 我们都是听故事长大的孩子 如何让产品像故事一样疯传 消费和购买都是情境下的抉择 航班管家的场景化营销 有意思才会有意义 淘宝是如何取悦年轻人的 传统饮料品牌的年轻化之路 第五章 如何从创意卓越到内容卓越 怎样才算是真正的内容营销 内容和营销的关系 内容运营的独孤九剑 IBM是如何打造智慧内容社区的？ B2B的GE内容玩得也很溜 大数据是内容营销的翅膀 “比萨饼+高科技”就是好内容 大卫·奥格威需要补充的四堂内容营销课 第六章 怎么做好企业的首席内容官 首席市场官可能过时了 必修的5堂设计课 文案是基础，功夫在文案外 生命不息，学习不止 如何用内容打造个人品牌 跋 广告凋零，内容永生