MBA Start: конспект видеолекции Продвижение (promotion)

Description

Конспект видеолекции курса MBA Продвижение (promotion), 59 стр.Введение Маркетинг и Реклама Реклама и продвижение.Тенденции развития средств рекламы.Основные объекты коммуникационной политики.Классификация основных видов рекламы и каналы ее распространения.Выбор канала коммуникации.Основные причины низкой эффективности рекламы.Связи с общественностью.Понятие PR.Внутренний и внешний пиар.Функции и методы PR. Этапы разработки PR-мероприятий.«Информационный повод» — основной инструмент PR-деятельности.Стимулирование сбыта.Многообразие методов стимулирования.Разделение целей мероприятий по стимулированию по различным направлениям.Инструменты трейд-маркетинга.Методы стимулирования сбыта.Развитие отношений с ключевыми клиентами.Эффективность основных акций.Стимулирование в местах продаж: мерчендайзинг.Стимулирование конечных потребителей: Consumer promotion.Варианты разработки идей промо-компании.Мероприятия прямого маркетинга (direct marketing).Прямой маркетинг, его преимущества и недостатки.Как оформить пригласительные билеты на промо-акцию?Телемаркетинг.Базы данных.Контроль и оценка эффективности и анализ результатов.Бюджет реализации плана маркетинга .Основные критерии оценки маркетингового сообщения.Оценки и расчет эффективности маркетинговых мероприятий.Пример расчета эффективности мероприятий по стимулированию сбыта.Фрагмент плана маркетинга.Эффективность прямого маркетинга.Заключение.Глоссарий.Список рекомендуемой литературы.