Istota kanałów dystrybucji we współczesnej

Description

W okresie transformacji polskiej gospodarki nastąpiły liczne przeobrażenia w wie- lu sferach życia gospodarczego. Tempo, zakres i kierunki tych zmian były zróżnico- wane. Jedne z najbardziej spektakularnych zmian miały miejsce w sferze dystrybucji, stając się stymulatorem prorynkowych zachowań wielu podmiotów gospodarczych. Istota dystrybucji, która jest jednym z instrumentów marketingowego oddziaływania na rynek, polega na pokonywaniu przestrzennych, czasowych, ilościowych, asorty- mentowych, informacyjnych barier oddzielających producentów od finalnych nabyw- ców5. Zadaniem dystrybucji jest dostarczenie finalnym nabywcom pożądanych przez nich produktów do miejsc, w których chcą je nabyć, w odpowiadającym im czasie, na uzgodnionych warunkach i po akceptowanej przez nich cenie. Realizacja tego zada- nia wymaga podjęcia decyzji w dwóch podstawowych obszarach, będących jednocze- śnie podstawowymi elementami struktury dystrybucji: • pierwszym dotyczącym wyboru kanałów dystrybucji, ich rodzaju, liczby, struk- tury, współuczestników kanału oraz instytucji wspomagających przepływ stru- mieni marketingowych; • drugim związanym z fizycznym przepływem produktów (tzw. logistyka dystrybu- cji) czyli z magazynowaniem, transportem, obsługą zamówień, kształtowaniem zapasów.