Маркетинг в строительстве. В 2 ч. Ч. 1 Основы маркетинга

Description

Титульный лист СОДЕРЖАНИЕ Тема 1 ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ, СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГА. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В СТРОИТЕЛЬСТВЕ Тема 2 РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ОПРЕДЕЛЕНИИ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ СТРОИТЕЛЬНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Тема 3 АНАЛИЗ НАПРАВЛЕНИЙ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ СТРОИТЕЛЬНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 3.1. Исследование строительного рынка: микро- и макро среда маркетинга 3.2. Исследование потребителей строительной продукции 3.3. Исследование строительного продукта 3.4. Исследование конкурентов 3.5. Исследование конкурентоспособности товара Тема 4 СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА В СТРОИТЕЛЬСТВЕ Тема 5 МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ СТРОИТЕЛЬНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 5.1. Маркетинговая продуктовая стратегия 5.2. Маркетинговая ценовая стратегия 5.3. Маркетинговая сбытовая стратегия 5.3.1. Особенности сбыта строительной продукции 5.3.2. Маркетинговые системы 5.3.3. Прямой и косвенный сбыт 5.3.3.1. Прямой сбыт. Виды 5.3.3.2. Косвенный сбыт. Виды 5.4. Маркетинговая коммуникационная стратегия Тема 6 СЕРВИСНАЯ ПОЛИТИКА СТРОИТЕЛЬНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ Тема 7 ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СТРОИТЕЛЬСТВЕ ЛИТЕРАТУРА Основная литература Дополнительная литература