GERMAN

Media für Manager: Was Sie über Medien und Media-Agenturen wissen müssen

By Anne Marx (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-3468-0, 978-3-8349-7192-0
DOI
10.1007/978-3-8349-7192-0
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (1774076 bytes)
Edition
2
Pages
115\118
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing; Media Management; Management/Business f

Description

Den größten Teil eines Marketing-Etats repräsentieren in der Regel die Investitionen in die Werbung, und hier stellen die Medien-Schaltungen den größten Einzelposten dar. Die Qualität der Media-Strategie und deren Umsetzung in einen Media-Einsatz-Plan entscheiden darüber, ob dieses Geld sinnvoll angelegt ist. Anne Marx, unabhängige Media- und Kommunikationsberaterin, gibt Produkt- und Marketingmanagern einen praktischen Leitfaden an die Hand, der sie befähigt, als mündiger Gesprächspartner gegenüber Media-Anbietern und Media-Agenturen aufzutreten. Die Leser erfahren, wie sie von ihrer Agentur eine optimale Leistung einfordern, welche Honorare branchenüblich sind, wie Agenturen arbeiten (am Beispiel TV) und welche wichtigen Media-Begriffe sie kennen sollten. Im Anhang: Praktisches Media-Wissen, Berechnungsformeln für TKP, TLP und TAP, Kostenarten im Media-Einkauf sowie wichtige Organisationen und Verbände. Die 2. Auflage wurde aktualisert und die Themen Social Media Crossmedia Integration und TV grundlegend überarbeitet.

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