GERMAN

Marken als Sinnstifter: Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel

By Sandro Abbate (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-658-05019-1, 978-3-658-05020-7
DOI
10.1007/978-3-658-05020-7
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (2424914 bytes)
Edition
1
Pages
120\129
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing; Public Relations; Business Strategy/Lea

Description

Bio-Brands oder Fair-Trade-Produkte stehen hoch im Kurs, weil Konsumenten heutzutage auf Glaubwürdigkeit setzen und bereit sind, durch Käufe Verantwortung zu übernehmen. Was bedeutet das für Unternehmen und ihre Markenführung konkret? Wie können Produkte für Konsumenten Sinn stiften? Der Markenexperte Sandro Abbate erklärt anschaulich und leicht verständlich, wie Unternehmen eigene Erfolgsfaktoren und Kernkompetenzen für den Auf- und Ausbau von sinnstiftenden Marken nutzen. Er erläutert Strategien, die Markenverantwortliche individuell für ihr Unternehmen entwickeln können, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ökologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten. Mit ausführlichen Praxisbeispielen und Experteninterviews.

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