GERMAN

Management von Markentransfers: Der Einfluss des Kaufentscheidungsverhaltens auf die Erfolgsfaktoren

By Carsten Schulze-Bentrop (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-658-03568-6, 978-3-658-03569-3
DOI
10.1007/978-3-658-03569-3
Language
german
Format
PDF
Filesize
5 MB (4929913 bytes)
Edition
1
Pages
257\272
Time added
2014-11-10 20:00:00
Management/Business for Professionals

Description

Markentransferstrategien sind in der Praxis sehr beliebt, da sie den Neuprodukterfolg steigern können. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Dazu entwickelt er eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet er einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.

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