GERMAN

Internal Branding im Krankenhaus: Die notwendige Suche nach dem organisationalen und professionellen Identitätskern

By Bettina Karin Schottler

Book information

Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer
Year
2020
ISBN
9783658310714, 9783658310721
DOI
10.1007/978-3-658-31072-1
Language
german
Format
PDF
Filesize
11 MB (11358853 bytes)
Series
Vallendarer Schriften der Pflegewissenschaft 6
Edition
1. Aufl.
Pages
XXIX, 749\774
Time added
2021-01-06 05:41:07
Medicine & Public Health; Practice and Hospital Ma

Description

Die Autorin präsentiert einen umfassend sozial- und pflegewissenschaftlich fundierten Managementansatz für den Krankenhausbereich und zeigt die Notwendigkeit zur Markenentwicklung im Gesundheitswesen auf. Die professionelle Pflege hat in diesem Zusammenhang einen großen Einfluss auf den Unternehmenserfolg und somit auch auf die qualitativen und ökonomischen Ziele im Krankenhaus. Eine besondere Bedeutung kommt deshalb den Mitarbeitern zu, die sich mit ihrem Unternehmen identifizieren, um als Markenbotschafter zu fungieren. Die Autorin stellt die organisationstheoretische Perspektive eines Krankenhauses und die des professionellen Expertentums in den Fokus. Sie entwickelt ein Modell als Grundlage für eine identitätsorientierte und identifikationsfördernde Organisationsentwicklung und somit als Fundament für die identitätsorientierte Markenentwicklung.

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