GERMAN

Wirkungen des Co-Brandings: Erkenntnisse durch Mastertechnikpluralismus

By Carsten Baumgarth

Book information

Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Year
2003
ISBN
978-3-8244-7896-5;978-3-663-11854-1
Language
german
Format
PDF
Filesize
44 MB (45875952 bytes)
Series
neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf) 314
Edition
1. Aufl.
Pages
XXIII, 460\480
Time added
2019-09-18 12:21:43
Business and Management; Marketing

Description

Co-Branding stellt eine markenstrategische Alternative zu Neumarken und Markentransfers dar. Allerdings liegen bisher nur vereinzelte wissenschaftliche Erkenntnisse über die Wirkungen dieser Strategie vor. Carsten Baumgarth beschreibt und erklärt die Marketingstrategie Co-Branding aus verschiedenen Perspektiven. Er stellt eine vergleichende Beurteilung von elf Mastertechniken dar, die sich nach Zielsetzung und Forschungsschwerpunkt zuordnen lassen. Aufbauend auf einer Begriffsabgrenzung und einer Clusteranalyse von realen Co-Brands konnten vier Realtypen von Co-Brands identifiziert und die Besonderheiten durch jeweils eine ausführliche Fallstudie verdeutlicht werden. Die explikativen Analysen verdeutlichen insbesondere die hohe Relevanz des Fit (Marken- und Transferfit), der Markeneinstellungen sowie der Realisierung (Branding, Kommunikation) für den Erfolg des Co-Brands. Das Ausmaß der Spill-Over-Effekte durch den Erfolg des Co-Brands hängt insbesondere von der Markenvertrautheit und der -stabilität der Individualmarken ab. Front Matter ....Pages I-XXIII Anlass der Untersuchung (Carsten Baumgarth)....Pages 1-6 Metatheoretische Position der Arbeit (Carsten Baumgarth)....Pages 6-16 Ziele und weiterer Aufbau der Arbeit (Carsten Baumgarth)....Pages 16-17 Terminologischer Ansatz (Carsten Baumgarth)....Pages 19-45 Taxonomatischer Ansatz (Carsten Baumgarth)....Pages 46-66 Fallstudienansatz (Carsten Baumgarth)....Pages 66-101 Expertenbefragung (Carsten Baumgarth)....Pages 101-114 Zwischenfazit (Carsten Baumgarth)....Pages 115-120 Strukturmodell als Bezugsrahmen (Carsten Baumgarth)....Pages 121-134 Mastertechniken der theorieorientierten Explikation (Carsten Baumgarth)....Pages 134-252 Mastertechniken der empirischen Explikation (Carsten Baumgarth)....Pages 253-391 Zwischenfazit (Carsten Baumgarth)....Pages 392-400 Zusammenfassung der Co-Branding-Wirkungen (Carsten Baumgarth)....Pages 401-402 Zusammenfassung der Mastertechniken (Carsten Baumgarth)....Pages 403-404 Ansatzpunkte für die weiterführende Forschung (Carsten Baumgarth)....Pages 404-405 Back Matter ....Pages 407-460

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