Employer Branding-Projekte erfolgreich gestalten

Description

Hervorragende Arbeitgeber werden nicht in Werbeagenturen geboren. Die Überwindung des zunehmenden Fachkräftemangels braucht den Mut zur Veränderung und die innerliche Überzeugung der Geschäftsführung. Dazu gehört, sich konsequent mit dem eigenen Arbeitgeberangebot auseinanderzusetzen, zukünftige Zielgruppen zu analysieren und zielführend mit und an der eigenen Belegschaft zu arbeiten. Ebenso wie bei Produkt- und Unternehmensmarken, braucht „Employer Branding“ echte, zielgruppenorientierte Inhalte, erlebbares Verhalten und einen langen Atem. Welche Schritte Unternehmen gehen können, um die Loyalität von Mitarbeitenden zu festigen, Fehlzeiten zu verringern, die Leistungsbereitschaft zu steigern und Eindruck auf die Arbeitskräfte der Zukunft zu machen, zeigt dieses Buch im Überblick. Front Matter ....Pages I-XII Employer Branding ist keine Raketenwissenschaft (Martin Wilbers)....Pages 1-38 Eine echte Marke: Warum Werbeagenturen nicht Ihr erster Ansprechpartner sind (Martin Wilbers)....Pages 39-67 Die inneren Werte: Wie Kultur sexy macht (Martin Wilbers)....Pages 69-92 Handwerkszeug: Die ersten Schritte in die richtige Richtung (Martin Wilbers)....Pages 93-121 Der lange Atem: Von Durchhaltevermögen, guter Kommunikation und disruptiven Ideen (Martin Wilbers)....Pages 123-138 Schlussbemerkung (Martin Wilbers)....Pages 139-140