GERMAN

Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich: Wirkungen der Markenliebe

By Isabel Maria Staufer (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2015
ISBN
978-3-658-07413-5, 978-3-658-07414-2
DOI
10.1007/978-3-658-07414-2
Language
german
Format
PDF
Filesize
106 MB (111100421 bytes)
Series
Innovatives Markenmanagement 51
Edition
1
Pages
437\460
Time added
2014-11-24 04:00:00
Marketing; Market Research

Description

Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die ökologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren können. Auf Grundlage einer verhaltenstheoretischen Untersuchung, die den Einfluss der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung als moderierende Variablen der Beziehungen zwischen den wahrgenommenen Innovationseigenschaften eines Konsumenten und der Einstellung gegenüber dem Kauf von Produktinnovationen analysiert, werden Implikationen für das Marketing produzierender Unternehmen gegeben.

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