Praxishandbuch Nachhaltige Produktentwicklung

Description

Nachhaltige Lebensmittel, nachhaltige Textilien, nachhaltiger Konsum – immer mehr Unternehmen orientieren sich am Trend und den Grundsätzen der nachhaltigen Entwicklung. Damit bedienen sie nicht nur einen wachsenden Markt, sondern schonen gleichzeitig natürliche Ressourcen und senken so ihre Produktionskosten. Das Praxishandbuch zeigt Unternehmen, wie sie ihre Produktion und ihr Marketing langfristig auf nachhaltige Methoden und Techniken umstellen können. Dabei folgen die Autoren dem Green Marketing. Dieser Ansatz geht auf das steigende Umweltbewusstsein der Kunden ein und hilft so Unternehmen, die eigene Marktposition mithilfe nachhaltiger Produkte zu stärken. Die Autoren richten sich damit an mittelständische Unternehmen sowie Entscheider und Führungskräfte in größeren Unternehmen, die wissen möchten, wie sie mit umweltbewusster Produktentwicklung neue Märkte erschließen und ihre Wettbewerbsfähigkeit steigern können. Die insgesamt 21 Kapitel sind in vier große Themenblöcke zusammengefasst: „Grundlagen der Nachhaltigkeit“, „Grundlagen der Produktentwicklung“, „Phasen der nachhaltigen Produktentwicklung“ und „Ausblick“. Dabei geht es sowohl um grundsätzliche, als auch praktische Fragen: Welche Faktoren begünstigen die Entwicklung nachhaltiger Produkte? Was sind die betrieblichen und rechtlichen Rahmenbedingungen? Was sind die Phasen der nachhaltigen Produktentwicklung? Und wie können Unternehmen umweltfreundliche Produkte am besten vermarkten? Die Kapitel bauen inhaltlich aufeinander auf, sind aber in sich abgeschlossen und auch unabhängig voneinander gut verständlich. Daher lässt sich das Buch gut als Leitfaden oder Nachschlagewerk benutzen. Darüber hinaus eignet sich der Band als Lehrbuch an Berufs- und Fachhochschulen. Front Matter ....Pages I-XX Einleitung (Sven Pastoors)....Pages 1-8 Front Matter ....Pages 9-9 Betriebliche Nachhaltigkeit (Ulrich Scholz, Sven Pastoors)....Pages 11-21 Methoden zum Messen der Nachhaltigkeit von Produkten (Sven Pastoors, Ulrich Scholz)....Pages 23-30 Cradle to Cradle als neue Philosophie der nachhaltigen Produktentwicklung (Joachim H. Becker)....Pages 31-38 Green Marketing: Ein ganzheitlicher Ansatz für nachhaltiges Handeln (Ulrich Scholz)....Pages 39-48 Front Matter ....Pages 49-49 Modelle der Produktentwicklung (Ulrich Scholz, Sven Pastoors)....Pages 51-62 Nachhaltige Produktentwicklung (Ulrich Scholz, Sven Pastoors)....Pages 63-77 Normative Rahmenbedingungen der nachhaltigen Produktentwicklung: Das Unternehmensleitbild (Sven Pastoors)....Pages 79-87 Interne Rahmenbedingungen der nachhaltigen Produktentwicklung: Die Unternehmenskultur (Joachim H. Becker, Rob van Dun)....Pages 89-98 Rechtliche Rahmenbedingungen der nachhaltigen Produktentwicklung (Daniela Hofmann)....Pages 99-109 Gewerblicher Rechtsschutz für nachhaltige Produkte (Daniela Hofmann)....Pages 111-120 Front Matter ....Pages 121-121 Phase 1: Nachhaltige Probleme im Unternehmen erkennen und verstehen (Sven Pastoors)....Pages 123-132 Phase 2: Customer Insight – Kunden beobachten und verstehen (Ulrich Scholz)....Pages 133-147 Phase 3: Probleme und Ziele beschreiben (Sven Pastoors)....Pages 149-158 Phase 4: Ideen entwickeln (Joachim H. Becker)....Pages 159-174 Phase 5: Ideen auswählen (Joachim H. Becker)....Pages 175-187 Phase 6: Prototyping – Ideen testen (Sven Pastoors)....Pages 189-206 Phase 7: Ideen umsetzen und Markteinführung vorbereiten (Sven Pastoors, Ulrich Scholz)....Pages 207-227 Phase 8: Markteinführung -Praktische Anwendung des Green Marketings (Ulrich Scholz)....Pages 229-240 Front Matter ....Pages 241-241 Nachhaltigkeit im Unternehmen verankern: Werteorientierte Unternehmensführung (Sven Pastoors)....Pages 243-256 Chancen der nachhaltigen Produktentwicklung (Ulrich Scholz)....Pages 257-264 Back Matter ....Pages 265-270