GERMAN

Content Management – für welche Kommunikationswege?: Strategien der Stakeholderansprache in einer digitalisierten Welt

By Claudia Mast , Klaus Spachmann

Book information

Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer VS
Year
2020
ISBN
9783658304409, 9783658304416
DOI
10.1007/978-3-658-30441-6
Language
german
Format
PDF
Filesize
27 MB (27938010 bytes)
Edition
1. Aufl.
Pages
XII, 286\291
Time added
2021-01-06 05:41:07
Cultural and Media Studies; Media and Communicatio

Description

Wie können und wie wollen Unternehmen in einer digitalisierten Welt ihre Stakeholder erreichen, die sich immer mobiler in den Kommunikationslandschaften bewegen? Wie finden Inhalte auch die Aufmerksamkeit der Zielgruppen? Und welche Rolle spielen heute noch die persönlichen Kommunikationswege? Der Band bündelt theoretische Überlegungen und empirische Befunde zu den Grundsatzentscheidungen einer Kommunikationsstrategie. Die Erfahrungen der 500 größten Unternehmen Deutschlands werden empirisch untersucht. Vertiefende Fallbeispiele beleuchten die Bedeutung des Face-to-Face Austausches im Kommunikations-Mix. Als ein Wegweiser für strategische Entscheidungen führt das Buch theoretische Systematisierungen, empirische Studienergebnisse und praktische Erfahrungen von Kommunikationsverantwortlichen ausgewählter Unternehmen zusammen.

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