Теория и практика мерчандайзинга

Description

Автор - неизвестен. 230 с.В публикации доступно и в логической последовательности описаны основные теоретические и практические аспекты мерчандайзинга. В многочисленных схемах и рисунках ясно изложены позитивные и негативные примеры организации экспозиции товаров и магазинного пространства. Книга адресована не только студентам и преподавателям, но и практикам современного бизнеса в розничной торговле и менеджерам в сфере продаж.СодержаниеПредисловиеКонцепция мерчандайзинга Определение мерчандайзинга. Цели и задачи мерчандайзинга История и развитие мерчандайзинга Совершение покупок Правила мерчандайзинга Правило эффективного запаса Правило эффективного расположения Правило эффективной презентации Другие общие правилаМерчандайзинг поставщика Цели и задачи мерчандайзинга поставшика Мерчандайзинг в торговле поставщика Методы мерчандайзинга поставщика Анализ и планирование продаж Улучшение сервиса для розничных торговцев Наблюдение и учет особенностей магазина Грамотная организация места продажи товара Проведение специальных акций в магазинах Дизайн упаковки товараМерчандайзинг в розничной торговле Продвижение товара через розничную торговлю Подходы к рекламе и стимулированию сбыта Планировка торговых площадей Распределение торговых площадей Атмосфера магазина Влияние чувственных компонентов на принятие решения покупателем Освещение и световые эффекты Особенности восприятия цвета Свет, цветовые сочетания и сезонность Звуки и музыка Запахи Композиция в выкладке товаров Восприятие форм и объемов Знаки и указатели Использование шрифтов Сбор маркетинговой информации и оценка эффективности измененийЗаключение