GERMAN

Multisensuelle Unternehmenskommunikation: Erfolgreicher Markenaufbau durch die Ansprache aller Sinne

By Andrea Haug (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-2692-0, 978-3-8349-7092-3
DOI
10.1007/978-3-8349-7092-3
Language
german
Format
PDF
Filesize
3 MB (2869858 bytes)
Edition
1
Pages
287\292
Time added
2014-06-29 06:00:00
Marketing; Public Relations; Management/Business f

Description

Der Wettbewerb hat sich von den Produkten auf die Kommunikation verlagert. Unternehmen müssen sich über eine geeignete Strategie von ihren Mitbewerbern abgrenzen. Hier sind neue Wege gefragt! Die Kommunikationswissenschaftlerin und PR-Beraterin Andrea Haug plädiert für eine Kommunikation, die sich nicht länger auf optische und akustische Reize beschränkt. In ihrem Leitfaden für Fach- und Führungskräfte zeigt sie, wie sich Unternehmen über alle Sinne – Sehen, Hören, Tasten, Schmecken und Riechen – in Szene setzen können. Der Vorteil: Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich, bleiben nachhaltig in Erinnerung und können teilweise auch das Verhalten ihrer Zielgruppe lenken. Mit vielen Praxisbeispielen.

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